Alors que la plupart des experts en référencement conviennent que le contenu est un élément important de la stratégie de référencement, il semble y avoir des définitions différentes de ce que signifie «parfait».
De plus, les gens peuvent avoir des stratégies très différentes pour écrire du contenu «SEO-friendly». Certains se concentrent sur les utilisateurs. D’autres se concentrent sur Google. Certains sont même allés jusqu’à dire que les mots clés sont ce qui fait toute la différence dans la création de contenu qui se classe. Mais est-ce vraiment la réalité ?
Mais qu’est-ce vraiment que la rédaction du contenu SEO ?
La rédaction SEO est destinée aux moteurs de recherche et aux requêtes de recherche spécifiques. Vous ne vous contentez pas d’écrire avec éloquence sans faire de recherche de mots clés et sans recueillir des informations d’audience. L’objectif est de générer du trafic qualifié et ciblé.
Il n’y a pas de «recette miracle» pour écrire du contenu optimisé pour le référencement. En fait, les rédacteurs SEO et les rédacteurs de contenu normaux peuvent souvent trop compliquer le processus et s’éloigner de l’objectif ultime du contenu … qui est de vous aider (ou vos clients) à gagner de l’argent ! Malgré le manque de recette miracle, vous pouvez suivre 4 étapes simples pour satisfaire les moteurs de recherche.
Comment écrire un article pour le référencement : Guide en 4 étapes
- Utilisez votre mot-clé principal dans le titre de la page : cela devrait être assez simple. Si quelque chose est important, le titre de votre page doit inclure le sujet (ou mot-clé) le plus important pour indiquer de quoi traite la page.
- Utilisez les mots clés les plus importants le plus haut possible dans l’article : les expériences de référencement montrent une forte corrélation avec le classement et le placement des mots clés dans le corps de l’article de blog.
- Utilisez des variantes de mots clés dans votre article : vous écrivez un article avec un mot clé et vous vous attendez à ce qu’il se classe ? Google veut une multitude de signaux qui indiquent la pertinence du contenu. Il faut donc inclure des variantes de mots clés (sémantique) est un moyen de montrer à Google comment il doit comprendre votre contenu.
- Étudiez les concurrents avec un bon contenu SEO sur la page : c’est le meilleur moyen d’apprendre ce que Google priorise. Recherchez le type d’en-têtes, le nombre de mots, l’utilisation du gras et de l’italique, le nombre d’en-têtes, les images, le texte alternatif, la vidéo, etc. Ajoutez ou supprimez environ 15% du contenu pour varier par rapport à ce qui se classe bien et BOOM, vous êtes partis pour la course !
Alors, quelle est la clé d’un excellent contenu SEO ? Eh bien, la clé pour écrire du contenu qui FONCTIONNE (c’est-à-dire qui se vend) est que vous devez comprendre les tenants et aboutissants de l’écriture pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Cela est plus intuitif que vous ne le pensez, tant que vous comprenez quelques principes de base.
Sans plus tarder, voici quelques règles (ou plutôt – des suggestions fortes).
1. Identifiez votre public exact
Tout d’abord, l’efficacité de votre article dépend de la façon dont vous connaissez votre public cible. Tout va dépendre si votre public a :
A) déjà acheté le produit
B) visité votre page pour obtenir des informations, mais vous a rencontré la version blog d’une brochure produit
Non seulement ce public déterminera le TYPE de contenu nécessaire. Mais il vous informera également la qualité de votre contenu, les mots clés sur lesquels vous décidez de vous concentrer et quel est votre argument de vente unique.
Il existe de nombreuses façons de déterminer les besoins et les désirs de votre public, mais je suggère toujours de mener des études de marché avant de vous plonger dans un contenu. Vous pouvez utiliser des sondages en ligne, effectuer des recherches par mot clé, effectuer des sondages sur les réseaux sociaux ou vous connecter avec des entrepreneurs locaux pour obtenir des informations spécifiques.
De cette façon, vous serez sûr que vous offrez à votre public quelque chose qu’il recherche et souhaite acheter. Sans cette connaissance, votre messagerie et/ou votre recherche de mots clés pourraient être inutiles – surtout si vous basez vos mots clés et votre contenu sur ce que font vos concurrents.
Vous devez entrer dans votre tête de client ou du client idéal pour créer un article qui les attirera (grâce à la recherche) et raisonnera avec eux. Sinon, vos mots-clés pourraient tomber dans l’oreille d’un sourd.
2. Sachez pourquoi vous écrivez le contenu – Cela semble simple, non?
Cela peut sembler une évidence, mais l’expérience m’a montré que de nombreux référenceurs ignorent cette étape lorsqu’ils optimisent leur contenu. Autrement dit, ils savent qu’ils veulent «plus de trafic» pour leurs clients, mais ne parviennent pas à creuser plus profondément que cela. Sans oublier, les spécialistes du marketing qui ne parviennent pas à identifier l’intention du visiteur lors de la publication de leurs articles de blog.
Si vous faites du SEO efficacement, vous savez que le trafic organique n’est pas tout. En fin de compte, vous voulez que vos clients obtiennent un bon retour sur investissement (ROI), ce qui signifie de l’argent. Ainsi, le but de votre article va généralement au-delà de la simple génération de trafic.
Ne confondez pas le trafic avec les conversions ou vous vous retrouverez sans emploi.
Les conversions peuvent prendre plusieurs formes. Votre objectif peut être de convertir des abonnés, de conduire des appels téléphoniques, de vendre des produits ou une foule d’autres objectifs. Mais vos intentions pour votre contenu devraient toujours façonner votre approche. Gardez un œil sur le prix. Écrivez le contenu qui convient le mieux à ce que vous essayez de réaliser, plutôt que de vous concentrer simplement sur le plaisir des dieux de Google.
Google a une formule de classement, mais en fin de compte, les domaines hautement compétitifs nécessitent des compétences de rédaction SEO magistrales si vous espérez générer du contenu digne d’un lien ou simplement du contenu que les gens veulent lire.
3. La rédaction de contenu pour le référencement repose sur l’étude des données
Une fois que vous avez une solide compréhension de ce que votre public recherche et de ses besoins, il est temps de soutenir votre stratégie avec des données. Il ne suffit pas de supposer que vous savez quels mots clés s’appliqueront le mieux à votre contenu… Vous devez fournir des données qui soutiennent votre demande.
C’est là que votre recherche de mots clés entre en jeu. Si vous faites du référencement depuis un certain temps, vous avez probablement déjà ce processus dans le coin de la tête.
Dans tous les cas, vous voudrez voir des données qui:
- Prouve que les utilisateurs recherchent vos mots-clés principaux
- Couvre la concurrence de ces termes
- Montre que le volume de recherche pour lesdits termes justifie votre stratégie
Cela garantit que vous n’entrez pas aveuglément dans votre processus de contenu; ou que vous ne perdez pas de temps à écrire du contenu que personne ne recherche.
4. Créez un plan de contenu
La création d’un plan n’est pas une partie essentielle de tous les optimiseurs de moteur de recherche. Mais c’est une étape que je trouve très bénéfique lorsqu’il s’agit de s’organiser et de définir l’intention du contenu, sans mentionner comment cela aide un gestionnaire de contenu lorsqu’il travaille avec divers rédacteurs de contenu.
La planification peut prendre plusieurs formes. Vous pouvez décider d’écrire un aperçu du contenu avant de l’écrire, de créer un document qui inclut vos mots clés de focus ou simplement de créer un calendrier pour vos articles de blog. Tous ont pour but de s’assurer que votre contenu est ciblé, concis et s’intègre dans le cadre de votre site existant.
Avoir un plan de contenu peut être particulièrement utile si vous écrivez beaucoup (par exemple, pour un site Web entier) et que vous avez besoin de tracer les mots-clés pour chaque élément. Vous pouvez également ajouter des détails tels que les titres de page que vous allez utiliser, les méta descriptions et les liens internes . Avoir ces données devant vous vous aidera à vous préparer au succès du référencement.
5. Connaître les meilleures pratiques de référencement sur la page
Lorsqu’il s’agit enfin d ‘«optimiser» votre contenu, dans la plupart des cas, vous feriez bien de simplement suivre les meilleures pratiques de référencement sur la page. Si votre site dans son ensemble est déjà optimisé, il n’y a pas grand-chose à faire sur votre page ou votre publication pour augmenter le facteur SEO.
Certes, si vous êtes hautement qualifié en SEO, vous disposerez déjà d’un processus d’optimisation de votre contenu et pourrez utiliser des méthodes avancées. Cependant, votre contenu peut toujours générer du trafic pour vous si vous avez couvert les bases du référencement (comme le titre de la page, les H2, la méta description, les liens internes, le texte alternatif de l’image, etc.).
Il est important de ne pas trop réfléchir à cette étape et de vous rappeler que votre objectif ultime est de générer des conversions. Cela signifie d’abord écrire pour les utilisateurs, puis optimiser pour les moteurs de recherche.
6. Testez le contenu SEO – voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas!
L’étape finale pour créer le meilleur contenu pour votre auditoire et des objectifs est de tester ce contenu ! Nous savons tous qu’il existe une pléthore de facteurs de classement, et personne ne peut être complètement sûr qu’un article offrira la meilleure expérience utilisateur aux lecteurs. Le test est la dernière étape de l’optimisation sur la page.
Ceci est souvent considéré comme une étape supplémentaire, mais le test de votre contenu peut vous aider à déterminer la direction que vous allez prendre avec le contenu futur. Vous pouvez découvrir une multitude d’informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas – puis savoir ce qu’il faut corriger pour vous aider à augmenter le trafic et les conversions. Par exemple, vous pouvez constater que les messages d’une certaine longueur fonctionnent mieux que d’autres, ou que votre public préfère les titres intrigants plutôt que les titres informatifs.
Sachez simplement que le succès de votre contenu SEO n’est pas une science difficile.
Les tendances changent, votre base d’abonnés peut évoluer et l’algorithme de Google peut même faire un changement. En fin de compte, répondre aux besoins de votre audience est ce qui compte le plus si vous voulez vraiment que le bon trafic arrive sur votre site.
Faites-le et vous serez un site heureux aux yeux de Google et de vos clients potentiels.