Google Analytics 4 : suivre son trafic SEO et les visites venues des IA

Search Console vous dit comment les gens trouvent votre site dans Google ; Google Analytics 4 vous dit ce qu'ils y font ensuite. Pour le référencement, GA4 répond à trois questions : combien de visites viennent de la recherche, lesquelles aboutissent à une demande de contact ou une vente, et, de plus en plus, combien de visiteurs arrivent depuis ChatGPT, Perplexity ou Copilot. Voici les réglages et les rapports qui comptent.

Retrouver le trafic SEO

Dans Rapports › Acquisition › Acquisition de trafic, le canal « Organic Search » regroupe les visites issues des résultats naturels des moteurs (Google, Bing, Qwant…). Ajoutez la dimension « Page de destination » pour voir quelles pages attirent ce trafic.

À savoir : les clics venant des Aperçus IA et du Mode IA de Google sont comptés comme de la recherche Google classique, sans distinction. GA4 ne permet pas de les isoler.

Relier Search Console

Dans Administration › Associations de produits › Associations Search Console, liez votre propriété. Deux rapports apparaissent alors (à publier dans la bibliothèque de rapports s'ils ne s'affichent pas) : les requêtes Google et les pages de destination issues de la recherche, avec clics, impressions et position. C'est le moyen le plus simple de croiser ce que les gens cherchent et ce qu'ils font sur le site.

Suivre les visites venant des IA

Quand un assistant cite votre site et que l'utilisateur clique, la visite arrive avec une source comme chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com ou gemini.google.com. Par défaut, GA4 les range dans « Referral », mélangées avec les autres sites référents. Depuis mai 2026, Google déploie progressivement un canal par défaut « AI Assistant » qui en reconnaît une partie, mais pas forcément tous les assistants, et pas sur l'historique.

Le plus fiable reste de créer votre propre regroupement, en suivant l'aide de Google Analytics :

1. Administration › Affichage des données › Groupes de canaux, puis « Créer un groupe de canaux » (cela copie le groupe par défaut).
2. Ajoutez un canal « Assistants IA » avec la condition : Source de la session correspond à l'expression régulière
   chatgpt|openai|perplexity|copilot|gemini|claude\.ai|mistral|deepseek|grok
3. Placez ce canal au-dessus de « Referral » : GA4 range chaque visite dans le premier canal dont elle remplit la condition. Placé en dessous, votre canal resterait vide.
4. Enregistrez, puis choisissez ce groupe dans le rapport Acquisition de trafic.

Un groupe de canaux personnalisé s'applique aussi aux données passées. Une propriété standard peut en créer deux.

Gardez en tête la limite : beaucoup de visites venant des applications mobiles des assistants arrivent sans source et tombent dans « Direct ». Le chiffre GA4 est donc un minimum. Et une IA qui recommande votre marque sans lien n'apparaît nulle part dans Analytics : c'est pour ça qu'il faut aussi mesurer sa visibilité dans les IA directement.

Mesurer ce qui compte : les conversions

Le trafic ne suffit pas. Définissez comme événements clés les actions qui ont de la valeur : envoi du formulaire de contact, clic sur le téléphone ou l'e-mail, demande de devis, achat. Ensuite, dans le rapport Acquisition de trafic, la colonne des événements clés par canal montre si le SEO (ou les IA) apporte des clients, et pas seulement des visites.

Les réglages à vérifier une fois

• Durée de conservation des données : 2 mois par défaut, à passer à 14 mois (Administration › Collecte et modification des données › Conservation des données). Sinon, les explorations détaillées ne remontent pas loin.
• Exclusion de votre propre trafic : définissez vos adresses IP internes et activez le filtre.
• Consentement : en France, le bandeau cookies est obligatoire pour GA4. Avec le mode consentement de Google, les visiteurs qui refusent ne sont pas comptés comme les autres ; vos chiffres sont donc inférieurs à la réalité, ce qui est normal.
• Balise présente sur toutes les pages, y compris après une refonte : c'est l'oubli le plus fréquent, qui donne l'illusion d'une chute de trafic.

Besoin d'un tableau de bord qui réunisse Search Console, GA4 et la visibilité dans les IA ? C'est ce que nous mettons en place dans nos accompagnements SEO. Pour Search Console, voir aussi les 5 rapports à regarder chaque mois.