La rédaction web est un métier différent de la rédaction journalistique. Bien plus que de l’écriture, c’est un ensemble de technique qui répond à certaines exigences. Grosso modo, la rédaction web consiste à rédiger des contenus diversifiés sous forme de :
- Blogs
- Revues de presse
- Articles informatifs et techniques
- Fiches produits
Par ailleurs, la rédaction web touche à différentes thématiques. Les thématiques abordées, les contenus traités, tout comme les clients, sont très variées. À travers cet article, vous allez comprendre le béaba de la rédaction web, quelles sont ses particularités, quelles sont ses règles et quels sont les tarifs moyens d’un rédacteur web.
Quels sont les 11 secrets d’une rédaction web de qualité ?
La qualité d’un contenu Web réside dans le talent du rédacteur. Afin de fournir des textes de qualité et bien référencé sur Google, il doit disposer de plusieurs aptitudes.
Je veux pas perdre de temps sur cette partie là, et je veux accélérer le processus.
Retrouvez des experts en rédaction web SEO et atteignez enfin la première page de Google
11 ) Rédiger de manière directe et précise
Plus de 2 millions d’articles de blogs et autres contenus sont publiés chaque jour sur la toile. Pour attirer des clients et les inciter à lire leur texte, le rédacteur web se doit d’être concis et immédiatement apporter les réponses recherchées par le lecteur.
Il doit donc aller à l’essentiel en dévoilant les informations susceptibles d’intéresser les clients potentiels dès le premier paragraphe du contenu ou sous-partie de l’article. Dans la même idée, le rédacteur doit savoir écrire des titres percutants.
Le rédacteur doit, entre autres, éviter au maximum les répétitions de mots et d’idées et enrichir les contenus d’informations, sans pour autant se dévier du thème principal.
10 ) Avoir une grande culture générale
Multi casquette, le rédacteur web est doté d’une culture générale riche ainsi que d’une adaptabilité à toute épreuve. En outre, un rédacteur web traite toutes formes de thématiques allant des sujets techniques aux contenus juridiques en passant par les thèmes portant sur le voyage, la science, l’art, l’histoire et les nouvelles technologies.
Autant dire que c’est un métier exigeant qui requiert une bonne dose de créativité, surtout pour la recherche d’informations nécessaires à la rédaction du contenu.
9) Maîtriser les règles du SEO
La règle d’or que tout rédacteur de contenu digne de ce nom doit connaître est le fameux SEO et les techniques d’optimisation. Aussi appelée référencement naturel, cette stratégie consiste à créer un contenu de qualité pour permettre un bon positionnement dans les pages de recherches.
Le SEO est un ensemble de techniques de référencement et de méthodes basées sur quelques éléments clés dont :
- La sélection des bons mots-clés
- La maîtrise des règles orthographiques, syntaxiques et grammaticales
- L’emploi de différentes figures de style
- Le soin apporté aux titres, aux sous-titres, aux mots et aux expressions du contenu
- Le triage des informations indispensables pour la rédaction du contenu
Selon des études, les 3 premiers résultats des moteurs de recherche, en l’occurrence de Google, sont les sites les plus visités par les internautes.
Il est important de préciser que le rang des sites est calculé par le nombre de clics :
- Le premier site qui s’affiche sur la première page de Google génère plus de 33 % de clics
- Le deuxième site qui s’affiche génère environ 15 % de clics
- Le troisième site génère 10 % de clics
D’après ces résultats, force est de constater que les trois premiers résultats affichés sur la première page de Google représentent environ 58 % des clics.
À savoir : Les lecteurs naviguent rarement au-delà de la première page de Google. D’où l’importance d’être dans le top 3, au pire sur la première page.
8) Aérer le contenu
La rédaction pour les sites internet ne se résume pas qu’à insérer des mots clés. Le rédacteur doit également savoir rédiger des contenus qui captent l’attention du lecteur dès les premières lignes.
Des études démontrent qu’un lecteur accorde environ 2 minutes sur chaque page.
D’autres recherches affirment que les internautes et les clients potentiels passent plus de temps à lire les premières phrases d’un contenu que sur le contenu en lui-même.
Avec l’évolution de la technologie, les recherches se font maintenant via les smartphones et les tablettes, ce qui raccourcit encore plus le temps de lecture des internautes. Un contenu mal écrit ou présentant des informations pas assez pertinentes sera donc vite zappé.
Voilà pourquoi, les rédacteurs aèrent les contenus au maximum afin de favoriser une lecture rapide, fluide et agréable. L’insertion des listes à puce dans le contenu est aussi une bonne technique pour retenir l’attention des lecteurs.
7) Maîtriser la règle des 5 W
Cette méthode de rédaction web est très efficace. Elle est connue par tous les rédacteurs web expérimentés. Elle consiste à répondre à 5 questions :
- Who (qui) : quel est le public cible (catégorie de lecteur) ?
- What (quoi) : quel est le sujet ?
- When (quand) : quel est le moment idéal pour proposer la solution ?
- Where (où) : dans quelles mesures ou dans quelles situations les informations sont-elles judicieuses ?
- Why (pourquoi) : pourquoi doit-on rédiger sur la thématique et qu’est-ce que les internautes (clients) attendent du contenu ?
Pour vous aider à y voir plus clair, voici une mise en situation : un rédacteur de contenu est contacté par un artisan chauffagiste pour rédiger les pages internes de son site. Avant la rédaction, il doit alors répondre aux 5 questions. Voici les réponses pour cette mission :
- Who ? Les clients (particuliers ou professionnels) qui recherchent un chauffagiste
- What ? Les prestations proposées par le chauffagiste
- When ? Le bon moment pour appeler le chauffagiste
- Where ? La zone d’intervention du chauffagiste
- Why ? Les raisons de faire appel au chauffagiste
Après avoir répondu aux questions, on remarque la répétition du mot chauffagiste. C’est donc le mot-clé principal que le rédacteur de contenu emploiera pour rédiger le contenu des pages internes.
6) Présenter un contenu intéressant et unique
De jour en jour, de plus en plus de contenus et de textes sont postés sur le web. Il est donc fort probable qu’un nombre élevé d’articles portent sur le même thème.
Pour captiver l’attention des lecteurs, le rédacteur web doit différencier un contenu d’un autre aussi bien en termes de sujet qu’en texte. Un rédacteur aguerri misera sur le soin apporté au titre ainsi qu’aux expressions utilisées tout au long du texte.
Un exemple : deux contenus peuvent avoir comme thème la Covid 19.
Dans ce cas, pour apporter plus d’originalité et pour essayer de se démarquer et de sortir du lot, il est possible de personnaliser la présentation du contenu en commençant par le grand titre.
En effet, les futurs clients auront plus tendance à cliquer sur une rubrique web avec un titre attrayant comme 10 choses que vous ne savez pas sur la Covid 19 que sur une autre avec un titre basique comme qu’est-ce que la Covid 19 ?
5) Éviter la monotonie
Pour stimuler la curiosité de l’internaute et égayer la lecture, les rédacteurs web peuvent varier le style et le ton d’un contenu en y incorporant une anecdote insolite.
Cette technique n’est pas adaptée à tous les articles. Elle est surtout utilisée pour la rédaction des blogs et des tutoriels.
4) Mettre en avant des informations exactes
La plupart des articles écrits pour le web dont les contenus à vocation scientifique et technique dévoilent une foule d’informations.
Comme les rédacteurs doivent créer un contenu présentant des informations exactes, ils prennent le temps de vérifier et de revérifier les réponses qu’ils jugent les plus pertinentes avant de finaliser les articles.
Exigeants envers eux-mêmes, ils choisissent des mots simples et évitent les remplissages.
Le bourrage de mots-clés, également appelé “keyword stuffing”, est à bannir, car elle empêche le référencement des contenus.
3) Se conformer à l’évolution du web
Le web est en constante évolution. Les règles de SEO ainsi que les techniques subissent des changements continus pour permettre une bonne expérience aux internautes.
Un rédacteur web confirmé est à l’affût des derniers changements concernant les techniques de positionnement et l’amélioration de la visibilité des sites web.
Pour qu’un contenu soit positionné sur la première page des résultats des moteurs de recherche, il renouvelle sans cesse ses connaissances pour écrire un contenu optimisé.
2) Ne pas négliger la relecture
Même les rédacteurs de contenu expérimentés peuvent faire des fautes en rédigeant un contenu. Le renforcement de la relecture permet d’identifier les phrases maladroites, les fautes, les oublis et les coquilles qui se sont éparpillés dans le contenu.
1) Engager le lecteur
Un contenu est aussi dit de bonne qualité lorsqu’il engage le lecteur et suscite une émotion que cela soit positif ou négatif.
Le rédacteur web sait varier ses phrases et jouer avec les mots. Les phrases sont écrites de façon à toucher un point sensible.
L’objectif est que l’internaute qui lit s’identifie lui-même à travers l’argumentaire et les idées véhiculées dans le contenu. C’est la raison pour laquelle, de nombreux rédacteurs utilisent la technique de l’interrogation durant le premier paragraphe ou en milieu du contenu.
Ces questions visent à frapper l’esprit du lecteur.
Voici un exemple parmi tant d’autres : » À l’approche de la Saint-Valentin, vous voulez offrir un cadeau original à votre âme sœur ? Voici quelques idées-cadeaux originales. »
Travailler le cocon sémantique
Étant donné que les contenus rédigés par les rédacteurs sont analysés par les robots de Google, il est donc important de travailler le cocon sémantique pour leur faciliter la tâche.
Pour faire simple, le nuage sémantique est un tout formant des mots, des groupes de mots, des expressions et des synonymes rattachés au thème ou au sujet traité.
Un exemple : un rédacteur qui rédige un contenu avec pour thème « voyage à Dubaï », étoffera le texte avec le maximum de mots clés dérivés ainsi que de mots clés longues traînes comme :
- Vacances
- Road trip
- Se balader
- Randonnée
- Découverte
- Bagages
- Ticket
- Avion
- Hébergement locatif.
Vous pouvez constater que tous ces mots-clés appartiennent au même champ sémantique.
Qu’est-ce que la rédaction web ?
En quelques mots, la rédaction web est une pratique qui consiste à produire des contenus textuels pour remplir des sites web. Ainsi, la rédaction web a pour but de fournir un texte de qualité, répondant aux critères marketing du web. Sachant qu’un article de bonne qualité doit être à la fois informatif, captivant et facile à lire.
Élément important en marketing, la rédaction web s’adresse à différentes catégories de personnes. En principe, les services d’un rédacteur web sont proposés aux catégories de clients suivants :
- Entreprises,
- Particuliers,
- Agences de presse,
- Artisans,
- Entrepreneurs,
- Professionnels exerçant une activité libérale
- Acteurs du web (webmasters, développeurs, graphistes et autres).
Quelles sont les règles de la rédaction web ?
Afin de s’adapter aux besoins du web et répondre aux attentes d’Internet, un contenu axé web doit obtenir un bon score SEO, mais aussi être unique et original.
Le principal objectif marketing de la rédaction web est d’atteindre la première page des moteurs de recherche comme Google.
Il ne faut cependant pas oublier que la rédaction web est destinée à de vrais lecteurs. De ce fait, le contenu web doit :
- Être agréable à lire (clair et lisible)
- Apporter des réponses nettes et concises aux recherches du lecteur
- Mettre l’internaute en confiance
- Inclure de nombreuses informations autour d’un thème précis
- Donner aux clients l’envie de poursuivre la lecture
- Favoriser la visibilité et la côte du site web
La règle de la pyramide inversée est aussi l’une des principales techniques SEO pour la rédaction d’un article pour le Web. Celle-ci consiste à mettre les informations importantes en haut du contenu.
L’article capte l’attention du lecteur, mais il est aussi considéré par Google comme étant un contenu de qualité.
Pour obtenir un bon rendu marketing web, il est important de trouver le bon équilibre entre les attentes du moteur de recherche Google et celles des internautes. La rédaction web doit viser à :
- Répondre à la question du lecteur dès le premier paragraphe
- Tenir le lecteur en haleine jusqu’à la dernière phrase
- Contenir les bons mots clés et de façon la plus naturelle possible
- Respecter les stratégies SEO (le référencement naturel)
Qui est le public cible de la rédaction web ?
Les contenus web, c’est-à-dire, les articles rédigés pour le web sont destinés aux internautes, en d’autres termes aux clients ou lecteurs. Chaque article doit ainsi correspondre aux recherches des lecteurs.
- Pour trouver une source d’information, le client ouvre un navigateur comme Google
- Puis, il tape un mot ou une suite de mots clés
- Des résultats apparaissent alors sur la page de Google
- Cette page de résultat s’appelle SERP (Search Engine Result Page).
- Les sites proposant des informations fiables sont affichés en première page.
Par exemple : des clients qui souhaitent contacter un rédacteur web peuvent taper “rédacteur web à Paris” comme mots-clés sur Google. Il pourra ensuite ouvrir un des sites qui semble le mieux répondre à ses attentes.
C’est d’ailleurs la raison pour laquelle les articles SEO publiés pour le net sont axés sur le choix et le placement de mots clés.
Qui s’occupe de la rédaction Web
La rédaction Web est une tâche confiée à un rédacteur web. Il s’agit d’un expert qui a suivi une formation particulière pour maîtriser les règles SEO et les techniques de rédaction web.
Ce professionnel est chargé de fournir les contenus à destination du web. Le besoin du client est la priorité du rédacteur web.
Quelles sont les missions d’un rédacteur web ?
Le rédacteur web a pour mission de concrétiser la stratégie marketing web de ses clients. Dans le cadre de la rédaction d’article SEO, il peut donc être amené à :
- Optimiser un contenu pour les besoins du référencement naturel
- Insérer des liens et des mots clés fiables dans son texte, redirigeant à des pages internes ou externes
- Remanier et étoffer un contenu pas assez optimisé via l’ajout de mots clés et d’hyperliens à différents endroits du texte
- Changer le style d’un contenu en fonction du public cible
- Réécrire certains passages d’un contenu pour le rendre plus percutant
- Prendre en main des missions de réécriture
- Actualiser certaines informations mentionnées dans un article
Où trouver un rédacteur web ?
Pour la rédaction de vos articles de blog, de fiche produit ou autres textes à destination du Web, vous pouvez faire appel à des rédacteurs web de différentes manières. Vous pouvez :
-Contacter des rédacteurs indépendants
-Confier la mission à une agence offshore
-Aller sur une plateforme de rédaction web
Vous pouvez également faire appel à un professionnel qualifié pour vos missions de rédaction et atteindre la première page de Google.
Quels sont les tarifs d’un rédacteur web ?
Les tarifs d’un rédacteur web dépendent avant tout, de la nature de la mission de rédaction qui lui est confiée et de son statut. Est-il un rédacteur web freelance ou un rédacteur web salarié ?
- Un rédacteur appartenant à la première catégorie percevra 0.05 euros à 0.15 euros/mots.
- Un rédacteur web qui travaille pour des clients constitués en majeure partie d’entreprises, en revanche, touchera un salaire mensuel avoisinant les 1800 à 2500 euros bruts.
- La rémunération de ce professionnel repose sur le type de formation qu’il aura suivi, son diplôme et son cursus professionnel ainsi que ses spécialisations.
- Il existe également des plateformes de rédaction qui rassemblent plusieurs rédacteurs web freelances. Dans ce cas, ce sont les plateformes qui fixent le prix de chaque prestation.
Pour votre information, le prix pour la rédaction de contenus généraux est moins élevé qu’un autre spécialisé dans la rédaction d’articles de voyage, par exemple. Ce prix peut faire l’objet de révisions au fil des années. Si la rémunération est établie suivant un tarif horaire,
- Un rédacteur de contenu débutant recevra entre 20 et 35 euros/heure
- Un rédacteur de contenu professionnel recevra entre 40 et 60 euros/heure
- Un rédacteur de contenu situé au rang expert recevra jusqu’à 70 euros/heure
Les outils indispensables à la rédaction web
En principe, un rédacteur web doit posséder un ordinateur et une connexion internet. Quoi qu’il en soit, pour travailler dans de bonnes conditions, il utilise ces 3 outils.
Un correcteur
Les fautes sont l’ennemi numéro un d’un contenu de qualité. Rares sont les rédacteurs qui ne commettent aucune faute après avoir écrit un article. Pour rédiger un contenu à la fois ciblé et sans erreurs, les rédacteurs web utilisent un correcteur.
Cet outil peut se présenter sous la forme de logiciels, comme Antidote, soit de sites de correction en ligne comme :
- Scribens
- Reverso
- Cordial
- Larousse
- Langage Tool
- Le Conjugueur
- Lefigaro
- Cnrtl
- Projet Voltaire
- Bon patron.
Un dictionnaire
Les répétitions de mots peuvent nuire à la qualité d’un contenu. Voilà pourquoi, les rédacteurs de contenu s’arment d’un dictionnaire pour trouver des synonymes, afin de dynamiser le texte et de varier autant que possible, la tournure des phrases.
Un générateur de mots-clés
D’une manière générale, les mots-clés nécessaires à la rédaction du contenu sont fournis par les clients. Néanmoins, il arrive parfois que le client laisse libre cours à l’imagination et à l’expérience des rédacteurs.
Pour rédiger un contenu riche en mots-clés, ils utilisent un générateur de mots clés. Il en existe une panoplie sur le web. Les plus connus sont :
- Ubersuggest : un générateur de mots-clés polyvalents qui proposent une option permettant de trouver des expressions associées
- Yourtextguru : un outil français qui fournit les mots-clés pertinents suivant les attentes de la SERP de Google
- Keyword tool : un outil qui fournit des informations utiles sur les mots-clés les plus employés dans les moteurs de recherche de Bing, Amazon et de YouTube.
- Keywords Everywhere : il s’agit d’un générateur de mots-clés qui offre une vue d’ensemble sur les meilleurs mots-clés tapés par les clients.
Comment se déroule la rédaction d’un contenu Web ?
Pour mener à bien les missions qui lui sont confiées, un rédacteur web s’entretient avec son client pour comprendre ses besoins et ses demandes. Un brief lui sera confié. Ce document contient différents éléments comme :
- La nature du projet (blog, article technique, article juridique, etc.)
- Le sujet à traiter
- Le style et le ton du contenu
- Le format du contenu
- Les polices
- Le public cible
- Le plan et nombre de mots-clés à insérer dans le contenu
- La technique de référencement SEO
- Le délai de livraison
La rédaction
Après avoir reçu le brief, il se penche sur le sujet et commence à faire des recherches axées sur les mots-clés. Quel que soit le type de contenu à rédiger, tout rédacteur se doit de passer par cette première étape afin de pouvoir rédiger un contenu de qualité optimal et respectueux des règles de référencement.
Bien qu’elle prenne un peu de temps, la recherche de sources est cruciale pour produire un contenu optimisé. Elle se déroule en 4 phases.
Le déroulement de la recherche
Puisque la rédaction est surtout destinée à fournir des réponses à une ou à plusieurs questions précises, le rédacteur fera donc les recherches en ce sens.
Un exemple : si un client sollicite un rédacteur pour créer des fiches produits sur des bijoux, les recherches effectuées se porteront sur le public cible et leurs besoins.
De ce fait, les requêtes et les mots-clés les plus utilisés par le rédacteur peuvent être : bijoux tendance pour homme ou femme, pourquoi porter des bijoux, bijoux pour mariage ou encore meilleures matières constitutives des bijoux.
La vérification de la fiabilité des sources
Avant la récolte de l’information, le rédacteur vérifie la fiabilité des sites qu’il a consultés. Pour ce faire, il effectue quelques vérifications :
- La popularité du site web
- Les mentions légales du site
- L’identité de l’auteur
- La date de publication de l’article
- L’exactitude des informations mentionnées dans l’article
Le regroupement et tri de l’information
Au début des recherches, le rédacteur web enchaîne les recherches puis les regroupe. Il consulte un maximum de sites internet.
Une fois toutes les informations à portée de main, il commence à trier les informations en choisissant les plus fiables.
L’exploitation de l’information
C’est le moment où la rédaction en elle-même commence. Le rédacteur détermine quelles sont les informations à exploiter. Grâce à ces informations, il édite un nouveau contenu plus riche et plus dynamique les concurrents de son client.
C’est aussi durant cette phase que le rédacteur de contenu jette un œil sur la popularité de ces concurrents. Il sera alors en mesure d’identifier les mots-clés et de planifier une stratégie référencement SEO ciblée.
L’actualisation des informations
Même si elles sont exactes, les informations que l’on peut voir dans les articles d’actualité, des contenus à portée juridique ainsi que des articles techniques peuvent être dépassés par le temps. En d’autres termes, elles ne sont valables que pendant une durée déterminée.
Pour rester dans le temps et proposer un contenu à jour, le rédacteur de contenu doit alors réaliser d’autres recherches pour actualiser les informations qu’il mentionne dans son contenu.
La vérification du duplicate content
Tous les rédacteurs web professionnels adoptent la bonne habitude de ne jamais reprendre et rédiger tout ou une partie des phrases tirées de ses documents. Cette manière de rédiger permet d’abaisser autant que possible le taux de duplicate content : soit le contenu dupliqué.
Il est intéressant de préciser que dans le monde du web, le plagiat est sévèrement sanctionné. Google, en particulier, pénalise les sites qui publient des contenus partiellement ou entièrement dupliqués.
En ce moment, le fonctionnement du moteur de recherche a légèrement changé et se montre clément compte tenu du nombre grandissant d’articles postés sur le web. Quoi qu’il en soit, pour éviter au maximum toute pénalisation, les rédacteurs utilisent quelques outils en ligne pour éviter de rédiger des contenus dupliqués :
- Positeo
- Quetext
- Screaming Frog
- Compilatio
- Duplichecker